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图源：视觉中国
每当三大阛阓调研机构（Omdia、IDC、Counterpoint）公布中国智高手机季度及年度数据时，总会出现一些回转和小插曲，这次也不例外。这次回转的痕迹源于小米集团合鼓励谈主及总裁卢伟冰转评的一条微博。
1 月 20 日，卢伟冰在微博转发了数码博主"数码闲扯站"一则对于" 2025 年中国手机阛阓激活量名次"的微博，并驳倒称，"中国事行家竞争最强烈的阛阓，最初的身位齐相等微细，极其焦急。2026 不绝加油！"
在这组激活量数据中，名次前五的分裂是 vivo（含 IQOO）、小米、苹果、OPPO（含一加、realme）、华为。有眼尖的网友发现，就在几天前，拿到"重回第一"这个剧本的却是华为手机。
图为数码博主"数码闲扯站"放出的 2025 年中国手机阛阓激活量留神数据图
1 月 15 日至 20 日，三大阛阓调研机构接踵公布了 2025 年全年中国智高手机销量及市占率数据。这次，三大调研机构众口一词，2025 年国内智高手机出货量或市占率第一的齐是华为。
图为 IDC、Omdia、Counterpoint 三大机构统计的 2025 年中国智高手机出货量名次
与三大调研机构比较，一位数码博主给出的数据简略影响有限，但经由卢伟冰的转发，这份激活量图表与三大调研机构证明之间的私密对比，顿时平添了几分戏剧性。
名次的各别令不少行外东谈主感到困惑：为何华为在三大调研机构的出货量统计中稳居榜首，却在激活量榜单上跌至第五？
拨支出量各别的"迷雾"
要诠释这一看似矛盾的表象，起原要厘清国内手机销量的统计通路。
总体而言，手机销售分为线上和线下两种旅途。"除小米前期偏线上销售外，剩下头部手机厂商的销售主要以线下渠谈为主，线下占比约为 70%。" IDC 中国护士司理郭天翔分析称。
头部手机厂商之是以遴荐以线下为主要销售通路，原因之一是线下渠谈有资金储池塘功能。
"对于品牌方（手机厂商）来说，国包、省包均分销商是买通系数销售通路的必要挨次，有资金蓄池塘的功能。省包等大商在厂家拿货齐是现金现货，而厂商在京东自营上销售手机有账期和回款压力。"某头部手机厂商的中枢渠谈商诠释。
而手机的线下运动阛阓又丝丝入扣，大约分为 SI（sell in）、ST（Sell Through）、SO（Sell Out）三个挨次。SI 是指厂商向省代、大商的出货阶段；ST 是指国包、省代等向下一级分销商出货的进程；SO 是指末端经销商将手机卖给消耗者。
"市面上的种种调研机构每季度公布的数据主若是 SI 挨次的数据，即厂商向大商或者省代的出货量，而厂商自身更顺心 SO 挨次的用户激活量，这就属于生意神秘了，不会轻松知道。"有手机行业资深东谈主士知道。
统计口径的各别，如实是各家阛阓调研机构数据有所不同的原因之一。非论是 Omdia 仍是 IDC，在发布证明时时时齐会注明"数据为第一版，后续可能颐养"、"数据经过四舍五入处罚"等，这实质上也线路了统计中会存在小幅度的合理弊端。
举例，在 IDC 的统计中，华为 2025 年在中国的出货量为 4670 万台，而 Omdia 的数据则为 4680 万台，两者仅进出 10 万台，这属于统计弊端的平日领域。Counterpoint 则仅在证明中给出了阛阓份额，未列出各大手机品牌的具体出货量。
10 万多的统计弊端也算平日，信得过令东谈主困惑的是，与上述数码博主败露的华为全年激活量（4340.02 万台）比较，IDC 和 Omdia 统计的出货量数据竟逾越约 300 多万台。这一差距远超旧例统计弊端，也恰是让网友感到困惑的要害所在。
对于这一各别，有手机渠谈商诠释称，这阐明有部分华为手机尚未到达消耗者手中，而是压在渠谈商那处了。"除了当季热销的 Mate 系列、Pura 系列外，渠谈商在提货抢手机型时时时也会搭配提货畅享等其他系列机型，而畅享等中低端机型阛阓热度相对较低，库存消化需要一定周期。"
小米手机激活量和出货量"倒挂"背后
由于渠谈和分销挨次的存在，手机厂商的出货量时时高于阛阓实质激活量。联系词开云kaiyun.com上述数码博主提供的数据却自满，小米的激活量反而超出了 Omdia 与 IDC 统计的出货量。
据 IDC 数据自满，2025 年小米手机以 4380 万台的出货量和 15.4% 的市占率，在中国手机阛阓排第四；而在 Omdia 的统计中，小米手机以 4370 万台的出货量以及 15% 的市占率排在华为、vivo、苹果之后。
但在上述 2025 年中国手机阛阓激活量留神数据统计中，小米以 4588.45 万台的出货量排在 vivo（4635.7 万台）之后，排在小米背面的分裂是，苹果、OPPO 和华为。
也即是说，小米手机 2025 年在国内的激活量比出货量多出了约 200 多万台。
对于小米手机出货量与激活量"倒挂"的表象，有手机行业东谈主士分析指出："一个可能的原因是，小米耐久以线上销售为主，多数用户或通过小米官网、小米商城 App、京东、天猫等平台胜仗下单购买。这种花样使得其从出货到用户激活的链条比华为、OPPO、vivo 等依赖多级分销体系的品牌更短。"
这种以线上销售为主的花样，在线上大促节点尤为突显。举例，在 2025 年双 11 时期，小米就晓喻其全渠谈累计支付金额打破 290 亿元。
双十一时期销售 290 亿元什么想法？以小米集团在 2025 年第三季度"手机 ×AIoT "共 841 亿元的总收入为参照，仅双 11 时期，其电子居品销售额就占到了该业务板块一个季度营收的约 35%。
小米官方并未就 2025 年全年出货量与激活量的各别作出认真阐明，但卢伟冰转发那条对于激活量名次的微博，或知道出小米对霸占国内高端阛阓的强烈渴慕。
自 2019 年小米施行"小米 +Redmi "双品牌计谋以来，高端化弥远是小米手机发展的中枢场地。小米独创东谈主雷军旧年在屡次直播中坦言："高端化之路并收敛易，当年五年咱们已参预约 1050 亿元研发用度，改日五年还将捏续加大参预。"
为强化高端形象，小米甚而在居品定名上跳过小米 16，将 2025 年度旗舰胜仗定为小米 17 系列，意在对苹果 iPhone 17 正靠近标。
联系词，要在国内高端阛阓结束打破，小米除了直面苹果外，还不得不靠近华为这一苍劲敌手。据 IDC 数据自满，2025 年第三季度，中国 600 好意思元以上高端手机阛阓中，苹果占据 48% 的份额，华为占 33.4%，而小米则为 7.4%。
在"冲高"的路上，小米也在通过自研手机 SoC 芯片（玄戒 O1）加大手艺参预，试图在手机高端阛阓的博弈中撕开一齐打破口。
联系词，比较构筑手艺护城河，小米手机高端品牌的千里淀更需时候与捏续参预。此时，公司高层下场发声亦然在高端阛阓建造信任、裁减品牌理会周期的紧迫一环。